原标题：内容营销新玩法 天猫联合品牌共创高校抱负日子

来自北京大学电子信息工程专业的牙牙JING，正在录制短视频共享Kindle的多种运用方法和最近的阅览共享，除了北大学生这个身份，她还有一个广为人知的身份-坐拥100万+粉丝的“学霸网红“。牙牙JING有多年平面模特和淘宝主播的阅历，对美妆护肤有心得，曾取得昕薇我国女孩前十，且屡次在网综节目中以时髦达人的身份出镜。她说“榜首次把化妆品都买齐的时分那个振奋劲跟我考上北大的时分平起平坐。”牙牙JING用自己的阅历告知我们，学业爱好两平衡，并不是一件难事。

读大四的日子方法Vlog博主Finch小西红柿，Vlog内容掩盖科技、美食、学校、游览等，觉得经过自己的镜头记载下夸姣的事物，而且让更多人感触世界上各式各样的亮点，是一件十分有意义的工作，也十分走运，作为一个新人刚刚开始就得到了微博天猫等各个渠道的认可，取得了微博单日榜单榜首，微博十大vlogger等奖项。

近年来，Vlog作为一种新式的短视频形状掀起了一阵热潮，招引了越来越多的网友参加和重视。其构思化的记载方法和日子日常化的内容——小大吃饭看书，大到全国两会给到创造者更多的发挥空间。截止到2019年2月28日，我国短视频用户的规划到达6.48亿，其间超越4000万的大学生族群成为短视频渠道忠诚用户，这些年青用户正是品牌未来5-10年开展流量新增的天然时机。

尽管这一集体常常嘴边喊着“吃土”，但消吃力却俨然赶上了财物，由于他们乐于享用日子中的及时夸姣与夸姣，经过购买爱好相关产品和品牌来解压焕活，据调研数据显现，均匀每位大学生每月可支配收入是3500元，年度可奉献3800亿的消费额，关于品牌们来说，是一块不行忽视的大蛋糕;再加上这中心1/4的高校重生是没有深度电商消费习气的，他们勇于探究和测验不同的风格的互联网产品和品牌，来寻觅什么是最适合自己的， 根据这些时机点，品牌又能够做出怎样的营销方法来招引他们呢?

共创共赢，天猫联手品牌共创#超级大学生生长方案#

2019年9月，借由新一年开学季，天猫联合众品牌打了一套美丽的内容营销组合拳——推出天猫高校名人堂学校短视频著作搜集暨“开学flag英勇立”Vlog大赛。其间OLAY，丹碧丝，IQOO, KINDLE, JBL, LOVO, 美即，中街1946 八大品牌、微博、米未等媒体倾情联手，招引了很多年青赋有构思的大学生积极参加。此营销方案跳脱出固有活动冠名、学校署理、注册会员送优惠卡等传统学校营销玩法，为高校青年发明燃系追梦的舞台，激起他们的“体现欲”，以及对未来高校抱负日子的探究。而#超级大学生生长方案#，不仅仅仅仅经过流量扶持、礼品鼓舞、传达支撑、创造及商业化训练训练和导师资源等方面鼓舞大学生进行优质内容创造，在更为实在的内容共享中刻画自我IP标签和展现个人气质，在4000多万大学生里挖掘出超级大学生，打造为高校抱负日子的典范，更供给实习时机。来自新晋国民雪糕品牌-中街1946品牌的总经理杨皓翔就表明：“十分乐意供给实习给到同学们，除了协助他们有更多时机来体现自己外，在他们步入社会之前就能和实在的商业环境有更多触摸，更早发现自己的优势和未来开展方向。”

此外，天猫还联合品牌以及淘宝直播、淘小铺、米未一同为学生们举办了#超级大学生生长公开课#，从象牙塔到社会，让更多学生集体自动参加，树立更强的集体关联度。9月29号，天猫还为在竞赛中锋芒毕露的学生和浙大师生们预备了一场独出机杼的超级大学生公开课，来自淘宝直播、淘小铺的同学以及黄执中教师做出精彩共享，让大学生们了解如何用商业力气做社会公益的一起，学会更好地交流和办理心情，现场互动火热，让学生收成满满。

关于合著作牌来说，在Vlog大赛中的创造层面比较于传统的品牌广告片的烧钱大制造，以创造者本身视角打开制造的短视频著作，更具有日子化和灵动感，在日常日子视频中对产品运用场景和性能做全方位展现，引导观众考虑假如自己具有了这个产品是不是会能像视频制造者相同，日子使用个人魅力，在他们展现自我日子和心里感触时，更在耳濡目染中植入了品牌的内涵精力和诉求点。

明星红人联袂反击，新人Vlogger闪现助力品牌增加

在#超级大学生生长方案#中，天猫+微博+8大品牌官方招集，30+高校和30+蓝V助力发声，敏捷占据学校星人视野，包括日本新声代女团、新声代男团、《这便是灌篮》人气选手、新人艺人等在内的400+红人假势参加活动，灵超，鹿依Luna等明星红人联袂反击热门不断。

而场景化营销年代，为了更好的完结渠道商家的赋能，天猫高校名人堂，经过多位典范青年个性化的Vlog视频，引领高校消费新趋势。活动最终，#开学flag英勇立#单论题阅览量3.7亿，17多万用户参加评论，学生短视频著作播放量挨近1亿，视频衍生多项热搜论题，#灵超上戏签到# #开学我妈预备的行李箱# #今世大学生利诱行为大赏#;学生单日增粉数乃至超越明星;品牌活动期成交较日常均匀迸发系数高达21，品牌新客占比高达92%，店肆增粉比照日常高达32倍。

打破Z年代营销壁垒，天猫抱负日子在高校

天猫高校名人堂作为天猫派出的Z代代高校赛事营销排头兵，关于天猫完成渠道年青用户的“抱负日子”，有着重要意义。此次天猫高校名人堂的短视频营销，以深化细分人群的场景击穿、联合品牌打造心智和人群定制爆款赋能生意，以种子用户为切入招引更多方针用户自动参加，完成天猫抱负日子在高校的一次有力落地。

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