原标题：新世界金融教育，产品剖析

从上图可看出，跟着我国居民可支配收入持续增长，日子水平的进步，促进了消费晋级，消费晋级的状况下，寻求“美好日子”的新需求催生，教育、文明、文娱等开展型消费结构也已构成，并且我国文明产业添加值逐年上升，占GDP比重也在逐渐的进步，也阐明着渐渐的变多的用户参加到内容消费中。

由上图可见，常识付费的规划以及影响到的用户将渐渐的变多，自2016年常识付费进入高速开展阶段以来，渐渐的变多的巨子也在连续的出场，商场上的抢夺越来越剧烈，常识付费的内容场景和精密化内容也在快速的拓宽，敞开了常识付费下半场的资源抢夺。

通过前期商场的培育，用户的常识付费习气已养成，相对的用户对内容的质量辨识度也在进步，所以想下半场的火拼中杀出一条路，除了做好自身差异化的内容出产，也要拓宽用户的运用场景，供给更多精密、多元的内容来招引更多用户，一起也更要重视出产内容的质量把控，以及下降用户对内容的挑选本钱，为用户更好的供给更好的常识服务、产品体会。

3.1用户特征

数据来历：比达咨询

常识付费用户在男女性别占比上并无过大距离，用户年纪上，25～35岁的用户为干流，占比达58.3%，这一年纪集体的用户大多数为职场人士，对自我进步的需求高，且具有较高的付出才能和经济水平。

图一／数据来历：比达咨询

图二／数据来历：百度百科「我国城市新分级排名」

图三／数据来历：依据百度百科城市数据计算得出

从图一中可看出，在地域散布上，常识付费用户现在首要会集在一二线城市，用户占比达67.2%，三四线及以下城市的占比只要32.8%，以及从图二中看出，一线、新一线、二线城市共有49个，以及结合2017常住人口计算数据得出，其间的常住人口总数约4.5亿，只占全国总人口数量的三分之一，也可知三四五线及以下城市人口占比，将近全国总人口数量的三分之二，用户集体有待深化挖，也阐明三四五线城市的商场，将会成为未来常识付费范畴发掘和抢夺的一个巨大商场。

3.2客户的实在需求

数据来历：艾瑞咨询

依据以上常识付费用户的地域散布状况以及上图，可看出三四五线城市将会成为未来常识付费范畴抢夺的一个巨大商场，不过一起与一二线比较，三四五线城市用户的在线常识付费意图与情绪也存在着差异：

1、与一二线城市比较，三四五线城市的人群日子节奏相对较慢，阶级焦虑层度较浅，但伴跟着碎片化、长时刻化学习文明在三四五线城市的遍及度进步，在线常识付费的浸透力将进步。

2、处于获取动机差异，三四五线城市人群的常识付费侧重点也不同于一二线城市用户，长时刻来看，靠近奇日子场景、使用门槛较低的在线常识付费产品将成为奇重视的较高的品类。

三四五线城市人群作为我国网民主体，其基数大、互联网浸透率低一级特征也将为在线常识付费的开展供给巨大的空间，其在内容的需求上更侧重于靠近日子场景、能及时使用，所以就要依据对应的日子场景，进行更精密化针对性的内容打造和出产，以及供给易用性更高的交互进步运用者实在的体会。

3.3产品迭代方向

依据以上的数据剖析，以及产品自身的定位和内容倾向，在定位上是比较倾向于三四线城市，在内容上的场景化现已做的非常好，但是在内容的分类和挑选上，还略有缺乏，所以近期的迭代方向，以下降用户的内容获取本钱进步课程购买转化为主，迭代内容如下：

1、播映功用进口调整和优化：下降用户对播映功用进口的辨识本钱，进步运用者实在的体会；

2、添加专栏汇总页：结合产品差异化规划，下降用户的专栏、内容挑选时刻，能更快的进入到对应的内容专栏；

3、添加内容挑选功用：在课程信息流中，进步用户的查找功率，以及为相应的课程带来更多的流量，促进课程购买转化。

责任编辑：